Anwalt für Influencer Marketing

Wir beraten Influencer und Unternehmen, die Corporate Influencer einsetzen, zu allen relevanten rechtlichen Fragen.

Influencer

Influencer sind Personen, die in den sozialen Medien eine große Reichweite und einen hohen Bekanntheitsgrad habn. Sie beeinflussen die Meinungen, Einstellungen und das Verhalten ihrer Follower, indem sie regelmäßig Inhalte zu verschiedenen Themen veröffentlichen. Daher der Begriff “Influencer”.

Influencer können als Marken- oder Produktbotschafter für Unternehmen fungieren und deren Produkte oder Dienstleistungen an ihre Zielgruppe empfehlen. Influencer gibt es in verschiedenen Bereichen, wie zum Beispiel Mode, Beauty, Reisen, Sport oder Gaming. Einige der bekanntesten Influencer sind Chiara Ferragni, PewDiePie, Kylie Jenner oder Cristiano Ronaldo. Der Begriff bezeichnet oftmals Personen, die ihr öffentliches Leben über Soziale Netzwerke führen – Instagram, Facebook, YoutTube oder Tiktok. Sie haben oftmals tausende oder sogar Millionen Follower – Personen, denen sie Einblick  in ihr Leben und ihre Vorlieben bieten und damit das Konsumverhalten der Follower maßgeblich beeinflussen.

Corporate Influencer

Unternehmen benutzen inzwischen nicht nur externe Influencer, sondern auch eigene Mitarbeiter als Markenbotschafter. 2019 sollen bereits 49 % der deutschen Unternehmen Corporate Influencer einsetzen  (Stürmer, Corporate Influencer, 2020, S.1).

 

Als Anwalt für Influencer-Marketing ist es meine Aufgabe, meine Klient*innen bei der Einhaltung der rechtlichen Anforderungen zu unterstützen, die bei der Verwendung von Influencer-Marketing-Kampagnen auftreten können. Hier sind einige wichtige Aspekte, auf die geachtet werden sollte:

Anwendbarkeit des UWG (Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb)

Im Zusammenhang mit dem Gesetz gegen unlauteren Wettbewerbs (UWG) gibt es bestimmte Regeln, die bei der Anwendung von Influencer Marketing beachtet werden müssen.Influencer:innen müssen Werbung als solche kennzeichnen. Die Kennzeichnung muss klar und deutlich sein, und es darf keine Möglichkeit geben, sie zu übersehen. Eine Möglichkeit ist beispielsweise die Verwendung von Hashtags wInfluencer Marketing bezieht sich auf den Einsatz von Personen mit einer großen Social-Media-Reichweite, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Im Zusammenhang mit dem Unfair Competition Act (UWG) gibt es bestimmte Regeln, die bei der Anwendung von Influencer Marketing beachtet werden müssen.ie #Werbung, #Anzeige oder #Ad.. Es ist wichtig, dass der Influencer transparent offenlegt, wenn er für ein Produkt oder eine Marke bezahlt wird. Es darf keine Täuschung der Verbraucher geben.

Produkthaftung: Wenn ein Influencer ein Produkt bewirbt und es später zu Schäden oder Verletzungen bei Verbrauchern führt, kann der Influencer zur Rechenschaft gezogen werden. Es ist daher wichtig, dass der Influencer sich selbst mit den Produkten vertraut macht, die er bewirbt.
Datenschutz: Influencer sollten sich der Datenschutzrichtlinien bewusst sein und sich an sie halten. Sie sollten auch sicherstellen, dass sie die Einwilligung der Verbraucher haben, bevor sie deren personenbezogene Daten sammeln oder verwenden.
Verträge: Es ist ratsam, dass Influencer und Marken einen Vertrag abschließen, der die Bedingungen ihrer Zusammenarbeit regelt. Der Vertrag sollte die Verantwortlichkeiten und Erwartungen beider Parteien klären und auch Haftungsfragen behandeln.
Als Anwalt für Influencer-Marketing kann ich meinen Klienten helfen, diese und andere rechtliche Fragen im Zusammenhang mit Influencer-Marketing zu klären und sicherzustellen, dass sie rechtskonform handeln.